本站会员人数20633010 免费注册会员登录忘记密码?
商务中心 发布信息 排名推广
我要买花资讯
热门搜索: 发财树  君子兰  年宵花蝴蝶兰  年宵花大花蕙兰  绿萝  年宵花杜鹃  滴水观音  年宵花凤梨  年宵花金桔  年宵花牡丹  年宵花富贵籽  百合竹  三角梅盆景  年宵花红掌  红掌  一品红  榕树盆景  巴西木  凤梨  
您当前的位置: 首页>>新闻动态 >> 淡季到来年中大促提振乏力
 
新闻动态
淡季到来年中大促提振乏力
发布日期:2018/06/29 点击量:3439人次 

 

    随着气温升高,植物类产品物流运输受限,首先进入淡季。现在花卉产品线上销售出现全品类下滑现象,植物类产品销售下滑尤其明显,资材类产品销售相对受影响较小。自5月下旬开始,淘宝大盘访客数持续处于低位。


    从卖家参谋近30天(5月14日至6月13日)数据来看,大盘访客数较上一周期下滑21.44%,相应支付件数减少19.30%
,花卉/绿植盆栽产品支付金额下滑最多,花园植物/行道树/果树支付金额较上一周期降幅最大。


    入夏后,观花植物供应种类减少、运输风险增加、消费者购买热情下滑,因此花卉/绿植盆栽产品的受关注度和销量大幅下滑。卖家参谋数据显示,花卉/绿植盆栽(新)类目下,访客数较上一周期下滑25.65%,降幅高于大盘,而支付件数较上一周期下滑33.10%。从类目的销售金额来看,花卉/绿植盆栽(新)类目支付金额较上一周期下滑26.82%,多肉植物和花卉类支付金额较上一周期降幅较大。


    多肉植物与花卉的总体支付金额相差不大,但花卉类目中草花产品入夏后销量大幅下滑,绣球、欧月等品种也过了旺销期,因此支付金额较上一周期下滑37.66%。绣球在今年的线上销售异常红火,除了前两年大热的‘无尽夏’,现在欧洲和日本的绣球品种大量进入中国,重瓣绣球尤其受到爱好者的欢迎,‘织纱小姐’、‘万花镜’等品种热度较高。


    多肉植物支付金额较上一周期下滑26.72%。与去年同期相比,由于多肉植物基地出货价格走低,因此线上整体销量增加。虽然春季旺销期多肉受关注度与去年同期类似,但进入6月后访客数较去年同期下滑10%左右,标志多肉淡季提前。目前,多肉市场主要分三种商家类型,其中高端商铺主攻玩家市场,在品种和品相上具有独特性,单品一般价格较高;中等商家注重品相,排名靠前的商家多是近年持续积累口碑的老商家,新户不多;主攻新手的低价位型商家数量较多,而且在基地销售不景气的状况下,大部分基地生产商入场,但新店家经营效果并不太理想。从销售方式来看,淘宝店和天猫店目前销量仍是最大;往年活跃在微信圈的销售中间商整体数量变少,这表明基地间引种和调货情况变少;目前直播销售仍处于红利期,引流效果显著。线上市场仍吸引大量新手入场,但增加速度已出现放缓趋势。


    绿植类产品目前占据花卉/绿植盆栽支付金额第一位,随着夏季到来,绿植产品仍会持续受欢迎。桌摆小绿植仍是最畅销的品种,适合办公室白领消费,而入夏后白掌、红掌等可水培的品种销售也会相对平稳。木质发财树、福禄桐,竹芋类的‘双线’、‘青苹果’,籽播的罗汉松、袖珍椰子相对销量较大,蕨类植物也非常受欢迎。网纹草、嫣红蔓、络石等彩叶小盆栽品种在微景观制作中大放异彩,也在组合盆栽制作中表现突出,迎合了消费者DIY的个性需求,在线下活动中出镜率较高。


    园艺用品牢牢占据交易额排名第一的宝座,这一情况预计将持续到9月前后。年中大促对植物类产品作用不大,但却是资材产品销售的好时机。家庭使用的喷壶等小工具,各种缓释肥、水溶肥,以及部分种植土、药产品近期销售状况都不错。以肥料为例,随着消费者经验积累和兴趣增加,在植物养护方面的付出也更多,仅家庭园艺用肥就分为水溶肥、缓释肥、控释肥、有机肥等多种,并且生产者也正通过包装设计、使用方式上的改良吸引消费者目光,如现在泡腾片式的水溶肥就非常受欢迎。


    缺乏节庆提振,鲜花近来销售平淡。由于夏季鲜花损耗变大,因此一些酒店、活动使用仿真花、永生花等替代鲜花作为装饰品,因此这些类目的销售额降幅较小。


    现在阿里系整体用直播、内容引导商家,但由于其他平台兴起,如抖音、快手等,部分客户流量不免被分散到其他渠道。微信对微商采取了部分惩治措施,对部分中间商产生了影响。


    进入7月后,线上销售会持续走低,花卉和多肉产品销量会持续下滑。预计8月中旬后,多肉和观花产品销售会缓慢回升,鲜花类产品则要七夕节前后才能有大幅提振。

编辑:西安花卉网 官方网址:http://www.xahhw.com

供应求购公司资讯配送
Copyright 2010 xahhw.com All rights reserved 版权所有:西安绿嘉园艺工程有限责任公司 陕ICP备10203431号
技术支持 网是科技