近年来，我国电子商务快速发展，网上购物逐渐成为更多消费者的选择，消费习惯的变化，为各类垂直电商带来了飞速发展的良机。随着消费水平和消费理念的不断升级，国内消费者对于鲜花产品的需求逐年上升，市场上涌现出大量的鲜花类垂直电商，竞争异常激烈。而资本的进入，又使得鲜花电商呈现两极分化，并影响整个鲜花零售行业的未来发展格局。下面，西安花卉网为大家浅析一下未来鲜花销售的趋势和目前所面临的现状：

　　一、行业发展现状

　　相较2013年，2014年花卉类电商零售总额同比增长60%，达到64亿元规模，可以预见未来几年鲜花类电商发展机会巨大。当前国内外鲜花市场也存在一定的差异，美国鲜切花购买主要渠道是超市、花店、仓储式商场、互联网，而国内主要鲜花零售交易都在各个线下小型花店完成。在国外鲜花电商行业中，市场占有率最高的是美国的1800Flowers。1800Flowers是美国纽约市区的一家鲜花、礼品连锁零售网站，在当地具有较高知名度，其高效的鲜花速递业务备受欢迎。早在2005年情人节，1800Flowers就实现了单个节日销售100万单的重大突破。目前其主要采取两种销售方式，一是通过线下合作实体店发货，另一种途径是自己直接发货。由此可以看出，它实际充当了两种角色，既是一个可以让其他鲜花销售商加入进来的平台，本身又是这个平台上最大的卖家。

　　鲜花电商行业具备明显的节日高峰特征，在情人节、圣诞节、母亲节等节日，全球鲜花销售都体现出了爆发性增长，增量一般在10倍以上。此外，国外市场中家庭用花的需求量也非常巨大，家庭订阅式鲜花消费正在兴起。城市新兴中产阶级壮大带来的消费升级趋势，使得国内鲜花消费市场在未来相当长的一段时间将保持高速发展，行业正处于增长期。

　　二、鲜花电商行业发展趋势

　　(1)花卉消费升级作为一种绿色时尚生活方式，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来将成为鲜花市场新的增长点。可以预见，未来5年家庭鲜花消费将超过礼品鲜花消费。

　　(2)互联网渠道成为主流随着“互联网+鲜花”的普及，鲜花电商正在改变传统鲜花零售格局。鲜花是全国最早开展O2O的行业之一，鲜花同城O2O有效解决了配送时效问题，大中城市一般3小时内可以送达，令顾客获得极速体验。参考其他商品零售领域的变革趋势，未来3年内网上鲜花销售占比将超过线下花店。

　　(3)鲜花供应链变革鲜花和生鲜领域正在快速变革，覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成，为鲜花储运和深层次渗透到社会零售领域提供了条件。目前从昆明到全国大中城市，都已开通专业的鲜花冷链运输班车，例如上海，每天都有数十吨鲜花通过冷链车送达。为了赶速度，还有更多的鲜花通过各个航班陆续空运抵达。

　　(4)上游行业生产方式创新无土栽培技术的生产效率是传统花农种植的3倍至5倍，而未来工业4.0的生产方式，效率将提升10倍以上，并大大降低能耗、污染和土地占用面积。目前，无土栽培的温控大棚生产面积在全行业占比不足10%，未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级，我国鲜花的品质和产量都将不断提升，这将有力地支持鲜花电商的发展。

　　中国花卉产业具有超过1000多亿元的市场规模，“互联网+鲜花”正在走进千家万户，尤其是家庭订阅式鲜花消费正在兴起。未来，随着消费升级和产业升级，鲜花和绿植将成为现代生活的重要组成部分，前景可期。

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